国内消费成绩单来了！疫情下11月份消费增速回落，网上零售额大增逾15%

发布时间：2025-07-29 01:40:41 来源：新闻圆桌网 作者：生活妙招

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 徐芸茜 北京报道

在经过两个月的单疫反弹之后，11月消费增速再次回落至4%以下。情下

日前国家统计局公布数据显示，11月，社会消费品零售总额41043亿元，同比增长3.9%，比上月回落1个百分点；两年平均增长4.4%，比上月回落0.2个百分点；环比增长0.22%。

对此，国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖表示，这两年消费形势往往会受到疫情的扰动。但从总体来看，消费升级的态势在持续，没有看到消费降级的变化。

“从两年时间跨度来看，消费仍在修复通道，与2019年11月相比，11月社零两年同比增长7.7%，其中价的因素上涨2.3%，量的因素上涨5.4%，量的增长仍在延续。”中泰证券研究所政策组负责人和首席分析师杨畅对《华夏时报》记者表示。

在中钢经济研究院首席研究员胡麒牧看来，11月社零增速有所回落，有季节性因素。“‘金九银十’期间会透支一部分后两个月的消费。另外餐饮服务收入有所下降，这一方面是受疫情影响，消费者的消费活动半径受到制约；另一方面11月份没有法定假日，消费活动不活跃。”胡麒牧对《华夏时报》记者说。

增速略有回落

11月份，社会消费品零售总额同比增长3.9%，比上月回落1个百分点；消费的同比增速在经过两个月的短暂反弹后，又一次回落到4%以下。

从具体数据上来看，1-11月份，限额以上单位金银珠宝类和文化办公用品类等升级类商品的零售额同比分别增长34.1%和20.2%，快于全部商品零售额增速；汽车类商品销售虽然出现了下降，但很重要的原因是汽车芯片短缺导致市场供应有所不足；新能源汽车的产销量均保持了较快增长，增长在1倍以上，高端品牌的销量增长也较明显。

此外，商品零售同比增长 4.8%，两年复合增速 5.3%，较上月上升 0.3个百分点；但餐饮收入同比下降 2.7%，两年复合增速-1.7%，较上月下降 3个百分点。餐饮收入的下降比较真实和直接地反映了11月散发疫情对消费的冲击，但整体的零售和消费数据并没有出现类似的降幅。

11月我国局部地区出现疫情，这对消费也带来了一定的影响。

“要看到疫情散发对消费特别是接触型消费的制约还是存在的，近期部分蔬菜价格涨幅较高，都在一定程度上影响消费增长。下阶段，还是要扎实做好疫情防控，维护好群众的生命健康，促进形成稳定的消费环境，积极增加市场供给，更好满足居民消费需要。“付凌晖说道。

而在杨畅看来，从短期一年视角来看，消费存在走弱的迹象。11月经过累计值折算后的社零当月同比增长4.2%，较上月回落0.1个百分点。尤其是今年消费受价格推升的因素较为明显，经过RPI物价调整后当月同比增长0.8%；价格因素对消费的支撑作用出现减弱迹象。

不过杨畅对本报记者表示，伴随着房地产业进入良性循环，后续消费存在修复的可能性，但当前偏弱格局仍然需要政策面给予支持。

万博新经济研究院院长滕泰则表示，消费增速的放缓，有短期疫情影响的原因，但是更重要的本质问题在于居民收入增速的下降和居民边际消费倾向的递减。因此，对居民收入的增速下降，应该着力通过扩大就业，深化收入分配体制改革，来增加居民的收入。

升级态势不变

虽然11月消费整体增速有所回落，但是网上零售依然保持了15%左右的增速。

“双十一”网购节对11月消费数据影响几何？数据显示，1-11月，全国网上零售额118749亿元，同比增长15.4%。其中，实物商品网上零售额98056亿元，同比增长13.2%；占社会消费品零售总额的比重为24.5%，比1-10月提高0.8个百分点。

尽管今年的“双11”被称为最冷清的一个购物节，但从数据上来看，依然对网络零售具有较强的提振作用。比如1-11月份全国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重达到24.5%，较1-10月份提高0.8个百分点；同时在促销活动的刺激下，11月份化妆品、饮料类、办公用品类商品零售额两年平均增速都在14%以上，远高于全部社零增速。

“11月网上零售依然保持了15%左右的增速，这凸显了数字经济在疫情期间的抗冲击能力。因此从投资和消费的角度来看，未来我们打造数字经济增长新动能对于经济基本盘的稳定是有非常积极的意义的。”胡麒牧对本报记者表示。

付凌晖表示，这两年消费形势往往会受到疫情的扰动。但从总体来看，消费升级的态势在持续，没有看到消费降级的变化。

而对于未来我国消费市场的复苏，付凌晖认为还有不少有利条件。“我国就业形势保持稳定，企业利润保持较快增长，居民收入增加有保障。经济逐步恢复，社会保障不断完善，也有利于增强消费信心。在前三季度居民收入当中，转移性收入增长保持较快速度。国家统计局数据显示，我国城镇就业不断增加，就业形势总体稳定。1-11月，全国城镇新增就业1207万人，超额完成全年预期目标。”他说。

在光大银行金融市场部宏观研究员周茂华看来，消费支出动能略有改善。主要是国内防疫形势整体向好，就业与收入整体保持平稳，新零售消费保持快速增长，叠加季节性消费旺季带动，国内消费支出保持改善态势；但散发病例扰动，可能继续对部分非必选商品、服务方面支出有所拖累，人们消费热情仍不能充分释放，消费复苏未来几个月仍偏缓慢。

责任编辑：方凤娇 主编：公培佳

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