世界杯上耀眼的“中国队”：七成商品义乌造，加班加点赶订单｜世界杯财经观察系列

发布时间：2025-05-17 16:28:06 来源：新闻圆桌网 作者：数字娱乐

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 张智 北京报道

趁着火热的成点赶订单世界杯，刚刚将出口的造加世界杯球衣发完不久的义乌市丹娜丝进出口有限公司总经理温从见马上又投入到火热的内销中。

在过去的经观三个多月时间里，他所在的丹娜丝公司向国外发出了200多万件卡塔尔世界杯球衣，这些“中国制造”漂洋过海，随着火爆热闹的世界杯，出现在了卡塔尔、巴西、阿根廷的街头巷尾。

这场世界杯足球赛，给中国外贸企业带来了久违的盛况。

据义乌体育用品协会估算，卡塔尔世界杯32强锁定后，从32国球衣、旗子，到大力神杯摆件、抱枕，订单都非常火爆，“义乌制造”几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。

面对中国镜头，世界杯商品官方专卖店的店员毫不吝惜自己对中国制造的热情。据介绍，专卖店内出售的各国球衣、帽子、背包等60%都是中国生产的。由于销量远超预期，这家专卖店近期还向官方授权的中国供货商追加了订单。

“可以说，今年一年的订单，远远好于去年。”温从见对《华夏时报》记者表示。

订单暴增

事实上，直到开赛前不久，丹娜丝公司才刚刚结束世界杯的外贸订单业务。

从3月开始球衣的备货工作，到6、7月订单高峰，再到随之而来的生产高峰，丹娜丝公司可以说是围绕着世界杯忙碌了一整年。

“这段时间，公司销量比平时翻了三四倍。在足球氛围狂热的南美，甚至有客户单笔订单超过了10万件。”温从见告诉《华夏时报》记者。

伴随着世界杯准时而至的滚滚订单，成了温从见幸福的烦恼。为了加快赶工进度，今年7月的订单高峰时刻，他新租了一个1000多平方米的厂房做补充仓储，有时还得亲自上机打样。加班加点之下，这些商品在11月21日零点世界杯开赛前，均到达了客户手中。

围绕着世界杯忙碌的不仅是丹娜丝公司。

今年3月，金尊文体负责人陈显春也通过阿里国际站接到了世界杯订单，今年上半年，其GMV已经超过了去年和前年的总和。特别是进入9月，和世界杯元素相关的急单、补单大批袭来，从奖杯、金球、金靴到足球，足足装满了三个集装箱。从9月到11月，金尊文体整整花了两个月来消化这突如其来的订单。

事实上，每届世界杯，都离不开“中国制造”的身影。据统计，2014年巴西世界杯出口巴西的商品达1.6亿美元，仅义乌奥凯体育用品有限公司一家，就曾卖出150多万个足球；2018年俄罗斯世界杯，有300万对啦啦棒、30多万球迷扇、20多万手摇旗子、20多万顶帽子从中国发货，出口额超过了10亿元。 而今年世界杯据义乌海关统计，2022年1月至10月，义乌市进出口总值达3978.7亿元，较去年同期增长27.8%，其中出口达3607.5亿元。

而“义乌·中国小商品指数”信息则更加有针对性。数据显示，从9月开始，世界杯的影响就不断发散，体育用品行业热度持续扩张，球类用品、足球护腿板、运动防护用品等行业9月景气指数环比分别上涨19.18点、68.64点、144.11点。

这对传统外贸和跨境电商都是极大利好。在全球各地，尤其是足球文化氛围浓厚的巴西、阿根廷等国家，相关商品的销量已经出现一轮爆发。速卖通显示，在阿联酋地区，旗帜类产品和足球鞋销量分别增长了300%和200%，国产“桌上足球机”销量增长120%；在巴西市场，国产投影仪销售额同比增250%；在西班牙市场，旗帜类产品销售增长了160%。

对此，今年9月中旬，义乌专门开通了“世界杯专线”，通过这条海运专线，义乌制造的世界杯相关产品从宁波港和上海港出发，只需要20天至25天就能直达卡塔尔哈马德港。

速卖通也乘着世界杯的东风，牵线了球星卡、服装、足球小旗帜等大量订单，为此，速卖通还专门为世界杯开辟了一个专区。

世界杯订单的爆火也显示出了中国外贸的强韧。 根据《2022年运动服装产品质量市级监督抽查情况公告》显示，全球约65%的运动服装为“中国制造”，而世界杯显然再次为这个成绩增加了砝码。

有效提振内需

不仅如此，世界杯的风潮还影响了国内消费。

“国内的球衣订单会晚一些，国内球迷要到世界杯开赛才购买球衣。”温从见告诉《华夏时报》记者，从世界杯开赛后，球衣的销售主力就转移到了国内。目前，丹娜丝公司在1688上的店铺已经陆续接到一些订单。

与此同时，世界杯期间，球迷消费热情还是很高的，将适度带动我国冬季夜经济增长，例如会增加啤酒、烧烤、小龙虾等餐饮食品直接消费，也会带动足球培训、足球相关产品等间接消费。《华夏时报》记者在1688网站上看到，目前，部分店铺的足球销量已经超过70万件。

“当前，从需求端发力来提升经济已经成为当务之急，也已经成为共识。”在CMF研讨会上，中国人民大学经济研究所联席所长、宏观经济论坛联席主席、中诚信首席经济学家毛振华表示。在他看来，在供给侧方面发力，取得了一些效果。但疫情延续的时间远远超出了我们的想象，长期供给端的刺激，也扩大了供给侧和需求侧的不平衡。当前情况下，短板是需求端的严重不足。

而世界杯恰好填补了这部分需求不足的问题。

“社会文化因素对消费倾向和消费模式的影响看比较明显的。”商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣表示。

在她看来，随着数字经济的发展趋势，线上线下融合的消费也会迎来进一步的发展。特别是当前政策上的引领和现实实践的发展，数字经济和实体经济会进一步融合发展，也会带动线上线下的消费场景进一步的融合，从制造业来看，随着互联网大数据、人工智能等等新兴技术的创新应用，会对传统的制造业进行一个变革，探索这种线上线下融合的新发展模式，进一步对数字化、敏捷化、定制化、柔性化、服务化的供应链也成为现代供应链创新发展的方向。在制造业也会呈现出更多的创新供给。

责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳

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